2月28日，烟台市人民政府新闻办公室举行“三核引领 烟台担当”主题系列第七场新闻发布会。莱山区文化和旅游局党组书记李亮，烟台黄渤海新区（烟台经济技术开发区）文化和旅游局党组书记、局长王琳就媒体关心的问题，回答记者提问。

▲发布会现场

新闻发布会答记者问

中新社：2024年莱山区举办了系列“爆款”活动，提升了“魅力莱山、时尚莱山”的品牌美誉度，围绕文旅赋能绿色低碳高质量发展，今年有哪些具体的计划安排？

答

莱山区文化和旅游局党组书记 李亮——

2024年，莱山区举办了千架无人机灯光秀表演、张信哲演唱会、音雄联盟超级演唱会、凤凰城市咖啡节等大型文旅活动10余场，举办了泵道世锦赛烟台站比赛、四神兽马拉松等“体育+非遗”赛事活动，打造了烟台植物园“光影奇幻夜”、凤凰湖公园空中集市、渔人码头海洋奇妙夜等深度体验场景，构建起乡村好时节网红打卡地、好物仓等乡村旅游品牌体系，组织了历代金石拓片展、烟台老照片展等文化活动百余场，从各个层面深化打造莱山文旅品牌IP。下一步，莱山区将从培育多元文旅产品、打造多元消费场景等方面，赋能绿色低碳高质量发展。

一方面，培育多元文旅产品。深入落实全市“仙境海岸游”工作部署，主动承接好、服务好、利用好滨海一线、山体公园等市级文旅项目，与莱山区实施的渔人码头、“一脊十二街”、黄海游乐城等文旅资源提升改造工作贯通联动，打造休闲度假旅游目的地。用好体育公园、凤凰胶东剧院等载体，发展主题性、特色类、定制化文旅演艺项目，培育实景演出、剧场演出等多种形态。常态化举办演唱会、音乐节等大型活动，邀请国内知名音乐人、本地乐队、高校文艺骨干等参与演出，不断丰富全区文化娱乐生活。

另一方面，打造多元消费场景。会同凤凰文旅集团做好烟台植物园、长荣文创园等文旅项目的招商运营工作，积极推动冰雪小镇、温泉酒店等项目建设。整合植物园、农禅谷、竹梦村等独特资源，谋划露营、咖啡、研学、疗愈、旅拍等休闲体验类旅游产品，满足广大市民近郊户外休闲需求，叫响“周末游莱山”品牌。以新世界百货、华润万象汇等主题消费街区为核心，积极举办海岸生活节、消夏晚会等夜间文旅活动，增加夜购、夜娱、夜宴、夜休闲等消费体验，培育一批“年轻态”消费场景，打造夜间文旅消费聚集区。

凤凰网：莱山区作为中心城区，文旅热度不断攀升，围绕进一步激发文旅消费潜力，莱山区下步有哪些具体措施？

答

莱山区文化和旅游局党组书记 李亮——

下一步，莱山区将聚焦品质提升、宣发加力等方面，从“拓展开发文旅线路、持续加大宣传力度”两个方面着手，进一步激发文旅消费潜力。

一方面，拓展开发文旅线路。文旅产业与城市发展密不可分。当前，莱山区聚焦“北优、中融、南拓”的发展框架，北部打造精致舒美中央活力区，中部打造产城融合示范区，南部打造乡村振兴样板区，为文旅产业发展带来新机遇。北部，用好“一山、一湖、一河、一湾、一脊、一区”资源，串联黄海游乐城、烟大海水浴场、红唇海滩，拓展滨海观光、沙滩游乐体验，打造环海漫行体验廊道。中部，挖掘杰瑞股份、金正环保、东方威思顿等拥有“高精尖”技术的企业，以及中宠股份、东方海洋、鲁顺食品、婴儿乐、初饮等拥有高品质产品的企业，开发研学、购物等旅游线路。南部，大力培育省级乡村旅游重点镇、村，打造乡村休闲度假区、旅游民宿集聚区，科学谋划乡村旅游线路。

另一方面，持续加大宣传力度。积极参加省、市举办的各类推介活动，拓展国内外、省内外旅游市场，加强与黄河流域重点客源城市的文旅营销推广，扩大文旅市场“朋友圈”，提升莱山文旅市场影响力。推动“行政+媒体”深度融合，用好融媒体中心等主流媒体，微信公众号、抖音、小红书等新媒体，网红达人等自媒体，打造立体式、全方位的传播矩阵，广泛宣传莱山景区、酒店、产品、线路、活动，提升莱山文旅的曝光度和影响力。

烟海e家：近年来，烟台黄渤海新区坚持“美学城市、颜值经济、艺术海湾、网红文旅”的发展思路，全力推进旅游产业发展，成功培育了金沙滩国家级旅游度假区、八角湾国际品牌度假酒店集群等靓丽品牌。下步将采取哪些举措，进一步推动新区旅游业发展和提升品牌的影响力？

答

烟台黄渤海新区（烟台经济技术开发区）文化和旅游局党组书记、局长 王琳——

下一步，烟台黄渤海新区将紧紧围绕烟台文旅“11588”工作思路，秉承全域旅游发展理念，以“生活在景区”展示自然资源禀赋，推动环境价值与城市颜值相得益彰，以“城市即旅游”彰显规划建设风光，实现旅游业态提档升级。同时，坚持市场化和经济效益为导向，引导社会资本探索旅游民宿、发展工业旅游、促进入境旅游、壮大酒店集群、提升黄金海岸、活跃网红文旅，形成以政策资源为指引、社会力量参与为主的旅游经济发展新格局。重点开展以下几方面工作。

开展精准招商。深入研究文旅领域发展趋势和方向，争政策、补短板、育精品。一是积极争取使用好上级旅游扶持政策，确保应用尽用，形成政策合力。二是落实好黄渤海新区《关于加快文化产业和旅游业高质量发展的意见》，重点扶持高品质酒店、乡村旅游、工业旅游、文旅活动、营销推介等新业态和活动。三是编制《黄渤海新区文旅招商手册》，重点围绕八角湾新城、金沙滩旅游度假区、临空经济区、东区城市更新等板块开展定向招商，争取落地旗舰项目。

推动晋档升级。持续推进国际品牌度假酒店群培育，力争2025年新评5家四星级以上酒店，全区四星级以上酒店总数达到10家；对区内具备条件的工业企业再挖掘、发动，力争推出一批新的工业旅游示范基地；推动金沙滩创建世界级旅游度假区、磁山温泉小镇创评省级旅游度假区、金沙滩海滨公园评选省级生态旅游区、张裕柳林河谷升级为AAAA级旅游景区。

扩大入境市场。紧盯“过境免签”等旅游入境政策，策划“仙境+葡萄酒”“葡萄酒城之旅”等短途短期旅游产品，形成可令外国游客停留更久的旅游线路。宣传推广“宠客”品牌，推出新一批景区景点和酒店优惠，升级俄罗斯旅游包机规模和效益，拓展面向日、韩、东南亚的包机旅游项目，持续引流境外游客留烟游览和消费。

丰富网红流量。把握流量变增量的形势和特点，促进网红景点变“长红”经典。沿海滨路，包装设计孤独的鲸、时光塔、恋烟台礼堂、天空之约、七彩步行长廊等金沙滩网红景点，布置特色乐队、驻场歌手街角快闪音乐会等演出，邀请网红大V采风等新媒体文旅活动，提供沉浸式体验文旅场景。

丰富节庆活动。策划“冬游业达贺年汇”“玩美新区、欢乐五一、国庆”等系列主题消费活动，举办“5.19中国旅游日”“金沙滩文化旅游季”等文旅节庆活动，推出国潮音乐节、烟火市集、非遗文创、好品黄渤海、沙滩红酒音乐节等创意活动，致力将金沙滩、八角湾打造成“文化和旅游消费集聚区”。目前，正在整合全区的力量资源，全面保障4月19日刘若英烟台演唱会顺利举办；同时跟踪大型演出活动3场，待合适的时机将第一时间向大家宣发。

强化品牌传播。完善黄渤海新区《文旅宣传片》《文旅地图》《文旅画册》，做到“吃、住、行、游、购、娱”一目了然；推动文旅服务“七进”活动，在主要景点、酒店、交通场站、网红打卡点等打造“好品黄渤海”文旅宣传展台；“引进来、走出去”组织网红大咖来区踩线，依托旅游大数据，精准定位重点消费群体，到主要客源地城市开展系列文旅推广活动，放大品牌影响力，提升城市吸引力，助推烟台市文旅事业和文旅产业高质量发展。