12月25日，烟台市人民政府新闻办公室举行“回望‘十四五’ 奋楫启新程”主题系列第二十场新闻发布会。烟台市文化馆馆长张硕、烟台张裕酒文化博物馆副馆长吕敏洁、烟台市蓬莱旅游度假区党工委委员盖丽莎就媒体关心的问题，回答记者提问。

▲发布会现场

新闻发布会答记者问

中新社：今年全市群众文化活动十分丰富，天地广场的“百团汇演”、芝罘湾广场的群众合唱大会等都取得了很高的关注度和参与热度。“十四五”以来，烟台市文化馆在工作中有哪些突出的亮点与创新举措？

答

烟台市文化馆馆长 张硕——

文化惠民服务提质升级，覆盖面持续扩大。坚持以群众需求为导向，创新打造“春秋两季公益艺术培训”“市民艺术夜校”“午间文艺1小时”“行走的美育课堂”等文化惠民品牌，推出“拼团开班”“亲子共学”等多元模式，并与市区20余所中小学共建青少年美育示范点，结合实施“文旅七进”行动，持续推动优质美育资源下沉基层。积极拓展新型公共文化空间，在朝阳街、所城里、时光塔、耕海一号等文旅地标开展“音乐快闪”“城市漂流展”“海上音乐雅集”等跨界活动，相关案例获评全省公共文化服务高质量发展典型案例、中国群众文化品牌创新案例。“十四五”以来，烟台市文化馆成功入选全国首批“中国芭蕾艺术普及推广中心”“沉浸城市故事会”国家级试点及先行建设推广单位，实现了全民艺术普及工作新突破。

群众文艺团队活力增强，基层文化更加繁荣。通过社区“网格化”服务与“双培双带”机制，在全市设立50余个志愿服务点、20多个社区示范点，培训文艺骨干超千人，带动全市文艺团队数量突破2000支，近百支团队实现市场化转型。精心打造“百团汇演”“群众合唱大会”“新年音乐会”“新春秧歌进城”等群文品牌活动，线上线下参与近70万人次，获新华社、《中国文化报》等主流媒体专题报道。与中央芭蕾舞团开展“央地合作”，其模式与经验在2025年中国文化馆年会上得到推广。馆办乐团实施保利院线全国巡演，开创全国文化馆的行业先河，其案例获评中国群众文化品牌典型案例；烟台文华现代乐团获评“全国优秀群众文艺团队”；馆办剧乐团“1345”培育推广创新模式，荣获第六届山东省政府文化创新奖，集中体现了烟台市群众文艺团队建设的丰硕成果。

非遗保护传承稳步推进，地域传播力持续增强。胶东大鼓亮相全国非遗曲艺周，并入选外宣纪录片《万象中国》，网络点击量超百万。打造“八仙带你看烟台”城市主题推介活动，依托所城里街区推出“非遗星期六”“少儿非遗体验”等研学项目，并获评全省“非遗融入现代生活”创新实践案例；烟台剪纸IP获山东省非遗IP应用优秀案例。积极融入全省“沿着黄河遇见海”文旅布局，推出胶东民间窗花剪纸艺术展沿黄九市巡展，有效推动区域文化交流互鉴。烟台非遗国际传播路径持续拓宽，烟台绒绣、莱州草辫等项目先后在法国、日本、韩国等多国进行展示交流，非遗数字化作品《偶遇欧罗巴》荣获法国国际“艺术科学奖·最佳数字艺术创新奖”。

文艺创作成果丰硕，城市影响力不断提升。成功承办第十三届山东文化艺术节群众优秀新创文艺作品汇演、全国剪纸高研班、全省群众合唱展演等一系列重要活动，为全市群众文艺创作搭建了高水准平台。近年来，精品力作不断涌现，《我和爷爷踩高跷》登上2023年央视春晚；《海上女人花》获全国优秀广场舞作品及教学片奖；《苹果红了》获全省广场舞展演一等奖，并入选文化和旅游部2024民间文化艺术交流展示周开幕式晚会；舞蹈《绣新颜》、音乐《海上》获全省群众艺术优秀作品奖；音乐作品《妙斗》《诗与琴的对话》入选全国“百馆联动”展演。十四五以来，烟台市文化馆共有近30余件原创群众文艺作品入围繁荣舞台艺术“双演”工程，彰显了群文创作的活力，有效提升了城市文化软实力和品牌影响力。

齐鲁晚报·齐鲁壹点：张裕酒文化博物馆作为酒城烟台的一张城市名片，“十四五”期间进行了焕新升级，升级改造后，张裕酒文化博物馆在文旅融合发展方面有哪些做法？

答

烟台张裕酒文化博物馆副馆长 吕敏洁——

以文化赋能为核心，讲好烟台葡萄酒故事。博物馆不仅是历史的保存者，更是文化的传播者。紧扣烟台葡萄酒产区特色，将张裕133年的历史积淀，转化为可感知、能体验的文化产品。比如推出“中国葡萄酒寻根之旅”、开设酿酒大课堂、举办国际葡萄酒文化活动等，让游客沉浸式感受葡萄酒文化与烟台城市精神的深度联结。张裕酒文化博物馆成功获评“国家一级博物馆”，这也是目前全国唯一获此认证的葡萄酒文化主题博物馆。

以科技赋能为抓手，提升文旅体验温度。这次升级，充分运用数字技术和场景创新，让历史“活”起来、让体验“趣”起来。比如打造了72米“百年流霞”艺术长卷、裸眼3D、“光影品酒”等科技互动项目，设计了贯穿游览动线的20多处体验环节——像酒窖白兰地桶边取酒、出酒彩车穿越定制、葡萄描红上上签等，让每一位游客都能带走独一无二的张裕记忆。

以遗产活化为重点，激活城市公共空间。开放了中国首座葡萄酒工业遗产主题公园——张裕1892老厂公园。这不仅是旧址保护，更是以文旅融合思路活化国家工业遗产。打开厂区围墙，将其与滨海广场、朝阳街有机串联，打造免费开放的城市会客厅。今年暑期，我们还推出夜游灯光秀、微醺列车口袋公园、创始人故居面包房等新业态，进一步助力烟台夜间经济发展，真正让工业遗存焕发新生命，成为市民和游客共享的文化新空间。

焕新后的张裕酒文化博物馆，既有历史的厚度，也有时代的温度，更有着面向未来的开放度，已成为烟台国际葡萄酒城的城市地标。

▲发布会现场

烟海e家：“十四五”期间，蓬莱致力于推动旅游高质量发展，实现了文旅产业的跃升。蓬莱主要是从哪些方面进行突破创新，将旅游资源优势转化为旅游发展强势的呢？

答

烟台市蓬莱旅游度假区党工委委员 盖丽莎——

“十四五”期间，蓬莱旅游实现了发展提速、品质提升、市场扩容，2025年预计接待游客突破1500万人次，实现旅游综合收入120亿元。获评国家全域旅游示范区、全国市辖区旅游综合实力百强区、国家级夜间文旅消费集聚区、首批山东省文旅康养强县、山东省文旅产业先进县等诸多荣誉。

构建“神仙生活蓬莱湾”新地标，打造城市名片。实施“仙境蓬莱大景区”建设，构建了“上山、下海、登阁、入市”的旅游框架。打破国有民营的界限，推出“两天一夜”“三天两夜”景区联票，联动住宿、餐饮、娱乐、文创、交通等5大类44项增值服务。蓬莱阁景区浓彩焕新，最美滨海广场、“蓬莱盒子”美学馆、“做个神仙”旅游驿站，拓展了亲海休闲空间。旅游观光巴士串联“蓬莱湾”主要景点，为游客带来全新体验。“蓬莱湾”项目入选省文旅产业赋能城市发展典型经验。

依托“一带、三谷、满天星”新载体，实现山海统筹。将“神仙生活蓬莱湾”向南向东延伸，拓展“滨海旅游带”，全线改造蓬莱母亲河——画河，向南打通连接登州古城的通道；启动开发东部黄石湾，建成“星耀灯塔”等网红打卡点。“东方海岸果谷”，打造了葡萄酒庄、百年老果树、3000亩龙脊葡萄种植园等关键节点，畅通了旅游环线，建设三产融合发展示范区。“丘山谷”，建成了法国拉菲瓏岱、香港逃牛岭等7个国际酒庄，丘山谷酒庄风情休闲游入选全国乡村旅游精品线路，葡萄酒旅游融合发展入选省文旅高质量发展创新典型做法，丘山谷正在争创省内首个葡萄酒主题省级旅游度假区。“艾崮山谷”，依托艾山国家森林公园，布局了休闲采摘、精品民宿、温泉小院等业态，吸引烟青威市民周末游。在此基础上，推动镇街打造示范片、旅游样板村，形成了“满天星”的乡村旅游格局，已获评省级精品文旅名镇2个、省级景区化村庄6个，全省乡村旅游重点村2个。

打造全域活力业态新格局，丰富产品供给。特色美食方面，策划美食品评大赛，制作了蓬莱美食手绘地图、“仙食蓬莱”画册，叫响了“仙食蓬莱”品牌。民宿发展方面，出台《促进民宿业高质量发展实施意见》，编制《实操手册》，目前已建成108家精品民宿。文化节会游方面，持续举办“蓬莱八仙过海旅游季”，世界七大葡萄海岸产区对话暨丘山论酒大会、世界葡萄酒旅游大会等，形成了“月月有活动、季季有高潮”的浓厚氛围。夜游经济方面，重点景区推出《仙境蓬莱·和之魂》乐舞演出、非遗打铁花、“光影奇妙夜”等多种夜游产品，宝龙夜市、八仙市集汇集了地道美食，沙滩音乐季、烟台大学生音乐节等激活了夜游市场潜力。

营造旅游体验新环境，提升游客满意度。旅游旺季启动“雷霆行动”，有效规范市场秩序。蓬莱区编写的远程调查问询笔录制作方式，突破地域限制实现高效行政执法，在全省文旅系统推广使用。创新推出“旅游天眼”智慧巡查模式，提前介入并快速解决涉旅问题，推动涉旅投诉持续下降。