烟台市人民政府新闻办公室于10月28日（星期三）上午举行“美哉烟台”全民美育主题系列第三场新闻发布会，邀请烟台市文化和旅游局党组成员、副局长、三级调研员蒲晓虹；烟台市文联党组成员、三级调研员李四印；山东新华书店集团有限公司烟台分公司党委书记、总经理葛磊；烟台文旅产业发展集团有限公司党委委员、副总经理张杨回答大家关心的问题。发布会由市委宣传部对外宣传科科长石文昊主持。

2026.10.28 10∶00

主持人：

各位记者朋友，女士们、先生们：

大家上午好！

欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

本场是“美哉烟台”全民美育主题系列第三场新闻发布会，主要向大家介绍我市美育赋能文化强市建设高质量发展相关情况，并回答大家关心的问题。

首先，我向大家介绍一下出席本场发布会的发布人，他们是：烟台市文化和旅游局党组成员、副局长、三级调研员蒲晓虹女士；烟台市文联党组成员、三级调研员李四印先生；山东新华书店集团有限公司烟台分公司党委书记、总经理葛磊先生；烟台文旅产业发展集团有限公司党委委员、副总经理张杨先生。

下面，请蒲晓虹局长介绍有关情况。

蒲晓虹：

各位媒体朋友们：

大家上午好！以美育人、以美润城，是建设文化强市的重要内涵。今天，我们在这里发布美育赋能文化强市建设高质量发展工作情况。下面，我将从夯实美育阵地载体、做优普惠美育供给、深化品牌活动赋能、科技激活美育新场景四个方面，为大家介绍我市文化领域美育建设相关成果。

近年来，烟台市文化和旅游局立足公共服务职能，统筹文化馆、图书馆、博物馆、美术馆、基层公共文化设施、新型公共文化空间等阵地资源，把全民艺术普及、优秀文化传承、审美素养提升融入公共文化服务全过程，着力构建全域覆盖、全民参与、全龄共享的社会美育体系，推动美育资源从场馆走向广场、社区、乡村、校园，切实把文化资源转化为滋养市民精神的美育养分。

一是夯实美育阵地载体，织密城乡普惠美育空间网络。我们持续建强市县镇村四级公共文化服务设施，全市现有文化馆14个、公共图书馆14个，乡镇（街道）综合文化站155个，村级文化设施实现行政村全覆盖，博物馆（纪念馆）75家，47家城市书房分布在人口密集区域，打造嵌入式新型美育空间。落实公共文化场馆免费开放，推行图书馆无押金借阅，各类文化场馆充分发挥社会课堂作用，推出“行走的美育课堂”“星期五剧场”等品牌服务项目，把展览赏析、阅读推广、艺术普及作为常态化服务，公共文化设施升级为美育学堂，群众在家门口就可以享受高品质的美育熏陶。

二是做优普惠美育供给，推动优质资源下沉基层一线。坚持以阵地服务为基础、以流动服务为延伸、以特殊群体为重点，构建起覆盖城乡、惠及全民的普惠美育服务体系。市文化馆常态化开设公益艺术培训班，创新推出“星课堂”艺术夜校、“午间文艺一小时”培训项目，精准对接不同群体需求，充分盘活晚间、午休碎片化时间，把优质美育课程送到群众身边。突出面向基层、服务群众，健全文艺创演扶持机制，落实小型剧（节）目创作排演扶持办法，鼓励优质文艺作品创演，面向社会累计征集文艺作品216部，为美育提供丰富的内容源头。深化“戏曲进乡村”惠民演出，结合繁荣舞台艺术“双演”巡演，将戏曲、歌舞、小戏小剧送到乡村，年均开展基层演出5000余场，乡镇农村演出占比超60%，把舞台变成乡村美育现场。纵深实施“文旅七进”行动，依托“红色文博轻骑兵”“一路书香”流动图书服务等服务事项，推动文旅资源进学校、进社区、进乡村、进机关。面向SOS儿童村、社会福利院等特殊群体开展音乐、美术、舞蹈、非遗体验等美育服务，保障特殊群体美育权益。烟台美术博物馆年均为基层群众创作美术作品300余幅，打造6处乡村美术馆，为孤独症青少年儿童群体举办“星星话语”绘画作品展，用艺术点亮童心。

三是深化品牌活动赋能，搭建全民参与美育实践平台。做强市民文化艺术季品牌，采取市县联动模式，举办合唱、广场舞、戏曲票友、读书朗诵、讲烟台故事等系列赛事活动，搭建展演展示的美育舞台，全年带动各类文化活动1万余场次。创新打造“舞乐山海”广场文化活动，依托中心城区23处城市广场，开展公益培训、舞蹈等活动2700余场次，引进“欢跃四季 舞乐山海”部分省（区、市）广场舞展演等高品质公益演出，让艺术走到市民身边。持续举办“烟台沙滩音乐季”，国内、省市知名乐队轮番登场，今年的沙滩音乐季现场观众达3万余人次，视频播放量120余万次。齐鲁超赛文艺展演办出声势，统筹省市区三级文艺资源，构建“专业引领、群众主体、青春活力、特色增彩”的多元参演体系，两年共开展演出13场，7000多名专业与群众演员登台参演。聚焦挖掘地域文化特色，以本土文化机构为班底、邀请国内名家，新创作音乐剧《八仙过海》、小品《审焖子》、舞蹈《渔满仓》等一系列艺术精品，为美育增效赋能。彰显非遗美育价值，依托烟台剪纸、胶东花饽饽习俗、莱州草辫等非遗资源，开展非遗体验、技艺展示，推动传统技艺活态传承。常态化办好“四季村晚”，鼓励群众自办文化活动，去年以来17个村（社区）入选省级“村晚”展示点，激发乡村美育内生动力，推动由送美育向种美育转变。围绕传统节日、重要节点策划“我们的节日4+N”演出、全国美术名家邀请展等系列精品展演，冬春文化惠民季、节假日文旅活动持续开展，以丰富多彩的文艺实践涵养城市审美气质。

四是科技激活美育新场景，拓展数字美育全新体验。加快数字技术与美育深度融合，烟台图书馆上线AI数字人馆员“烟晓阅”，落地无感借阅、少儿互动体验空间。市博物馆推出三维文物展示、VR主题展览，依托数字化展陈载体开展美育科普。用好智慧文旅平台，汇聚海量文旅资源，依托“烟台文旅云”美育板块，开展线上展览、阅读、培训、艺术赏析等，打造不受时空限制的线上美育课堂。推出张裕酒文化博物馆、虹口1920等文旅新场景，以沉浸式剧游、IP叙事创新美育表达，实现历史文化可看、可感、可体验。

未来，我们将继续坚持以美培元，持续夯实公共文化美育阵地，做优“舞乐山海”、市民文化艺术季等美育品牌，纵深推进“文旅七进”，持续丰富城乡美育产品供给。聚力科技赋能，不断拓展数字美育场景。扶持本土文艺创作，培育基层文艺骨干，推动社会美育更加普惠均衡，为烟台文化强市建设注入源源不断的精神力量。

最后，再次感谢各位媒体朋友的关注与支持。

主持人：

感谢蒲局长的全面介绍。

下面，进入记者提问环节，请大家举手示意我。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者提问：

烟台市文联在拓宽载体渠道，系统构建全民美育实践方面都做了哪些工作，取得了哪些成效？

李四印：

全民美育，根基在大众，关键在日常。一直以来，市文联着力推动美育从专业场馆走向城市街巷、乡村田野，推进优质艺术资源下沉与美育共享，推动美育教育融入日常生活。

以文艺“六进”促进美育实践全覆盖。市文联着力推动优质文艺资源下沉基层，常态化开展“文艺讲师团”“文艺家进校园”活动，持续缩小美育供给差距。面向基层文艺爱好者开展“文艺讲师团”活动，精准对接群众需求，通过采取“群众点单、文联派单、艺术家接单、受众评单”的“四单”模式，推动文艺志愿服务由“送文化”向“种文化”转型，为基层留下带不走的文艺骨干，累计开展各类活动120余场，培训4000余人。聚焦提升青少年艺术素养，与市教育局策划举办了“文艺家进校园”活动。由各协会和区市学校结对推进，在校园中播下文艺的种子，已建成文艺特色学校73所，培训师生13000余人，推动美育浸润各类群体、覆盖全年龄段。

以阵地平台建设拓宽美育广度。持续做优“烟台文艺大讲堂”品牌，以专业性、权威性、公益性、常态化为特点，通过邀请国内知名专家学者，举办系列高水准的文艺讲座，服务重点文艺人才培养建设，已开展高端讲座50余场，培育专业文艺人才2400余人，有效提升了全市文艺工作者业务素质。整合烟台山、所城里、特色艺术村落等本地文化资源，打造一批兼具体验性与研学功能的美育实践基地和采风创作基地。繁荣互联网条件下新大众文艺，充分发挥新文艺群体、网络文艺创作者力量，依托新媒体矩阵，线上推送艺术赏析、创作教学、优秀作品展播等内容，不断拓宽全民美育传播渠道。

以特色村落打造深化文艺赋美乡村。立足烟台丰厚的海洋文化、红色文化、胶东民俗文化底蕴，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让群众在家门口感悟本土文脉底蕴，从乡土文化中厚植文化自信。围绕“艺术村建”主题，发掘乡村文艺增长点，策划开展专题文艺活动100余场。争取山东省民协“民间工艺?美丽乡村”项目落地栖霞，打造山后泊村示范点。此外，打造了后许家、初家汤等主题壁画村3个，西水夼书法文化村1个，乡村美术馆2处，民间工艺馆1处，影视创作基地1处。积极发挥人才优势和组织优势，打造特色文艺品牌，举办“春风十里画烟台”“诗画田园”等采风创作活动，以文艺的笔触描绘乡村振兴新风貌；举办“百县千村”“舞动千万家”“村村幸福照”等文艺惠民活动，推动优质文艺服务直达基层；举办烟台市乡村振兴摄影征集、“村歌嘹亮”烟台市新时代乡村歌曲创作征集等展览展演活动，涵养文明乡风、培育时代文明风貌，走出了一条具有烟台特色的文艺赋美乡村之路。

大众网记者提问：

在“美哉烟台”全民美育工程总体部署当中，全民阅读是四大核心品牌活动之一。作为烟台市全民阅读联合会发起单位，今年以来，围绕全民阅读年建设、“十百千万”阅读推广工程落地以及联合会建设，全民阅读联合会开展了哪些工作、取得了哪些成效？

葛磊：

烟台新华书店作为市全民阅读联合会的发起单位，始终紧扣“美哉烟台”全民美育工程总体要求，以“书香涵美、以读育人”为方向，联动各会员单位，将阅读美育融入城市各类公共文化场景，其中重点推进了三方面工作。

实施“百团千人”扩容计划。即凝聚一百支阅读队伍，一千名阅读推广人。联合会成立以来，烟台新华书店联动图书馆、学校、民营书店、出版社、医院等单位，整合分散的阅读资源，建立起“活动联办、资源共享、场地互用”的工作机制，面向教育科研、出版发行、文化传媒机构以及社会组织、热心企业，广泛吸纳社会力量。目前联合会在各区市的会员单位已达95家，注册阅读推广人700余名。

做优做强品牌活动矩阵。重点打造面向青少年群体的“浪花阅读”重点项目，目前已在全市建成班级图书角510余个，累计投放优质图书超6万册、总价值200余万元；配套开展“名家领读”“主题征文”等特色读书活动200余场，覆盖师生超6万人次。邀请茅盾文学奖得主乔叶、鲁迅文学奖得主黄亚洲等十余位名家走进校园，为青少年阅读领航，让孩子们不仅“有书读”，更能“读得好、读得深”。联合会成员单位全年常态化开展各项文化活动，覆盖全年龄段读者。其中，烟台图书馆策划开展第六届“冰心读书季”暨首个“全民阅读活动周”六大系列680余场活动，实现节庆阅读全时覆盖。统筹举办第十届讲烟台故事大赛、第十六届读书朗诵大赛，开展第十五期阅读推广人培训班，培育学员280余人次，推动优质文化资源直达基层。

拓宽全域阅读场景。依托“烟海e家”平台开展阅读马拉松线上打卡挑战赛，累计吸引市民读书打卡超10万次，重点活动线上直播单场观看量最高达54万人次。精心承办烟台市全民阅读年暨世界读书日系列活动、“阅动烟台?书香华诞”主题书展等市级重点活动，打造兼具烟台地域特色与文化内涵的主题图书展区，配套设置阅读打卡、公益捐赠等体验项目；各新华书店门店同步推出名家讲座、绘本故事会等群众文化活动。打造“跟着诗词游烟台”书香美育研学项目，挖掘海阳航天港、“杜木匠”非遗木工等特色资源，打造一大批特色研学路线，把阅读从纸面延伸到城市场景，让游客带着诗词意境与书本知识行走烟台，充分传递文化浸润与美育育人价值。

下一步，新华书店将会同联合会其他成员单位，深化“阅读+”融合发展模式，拓展多元化的阅读服务项目，吸引和带动更多社会力量参与全民阅读推广，持续扩大“美哉烟台”“书香烟台”的影响力与覆盖面。

烟海e家记者提问：

沉浸式体验、文旅美育成为文旅行业热点，烟台文旅产业发展集团运营多处历史街区与滨海文旅载体，公司在沉浸式美育场景构建、美育主题产品开发、特色美育活动组织、滨海文旅资源美学转化方面的实践探索都有哪些？

张杨：

近年来，烟台文旅产业发展集团立足崆峒胜境、烟台山、朝阳街、所城里、第一海水浴场等运营项目，积极探索文旅场景美育化运营路径，致力将街区景区、海岛打造成为“没有围墙的美育课堂”。

在沉浸式美育场景构建上，秉持“一项目一主题”的原则，让空间本身传递美学价值。崆峒胜境以海岛自然生态和仙幻文化为底色，把《山海经》与八仙传说转化为可游、可看、可互动的沉浸式场景；朝阳街依托开埠建筑风貌，落地行进式实景剧目，街头演艺常态化上演，实现随行随赏；所城里深挖卫所古城特色，开展实景巡游、非遗市集，让游客沉浸式感受传统民俗魅力；烟台山依托领事馆建筑群资源，举办嘉年华、灯会庙会等特色活动。同时，系统升级了夜景亮化，以光影技术活化古建筑风貌，丰富夜间美学体验。

在美育主题产品开发上，推动文化美学向文旅消费产品转化。打造多档主题活动，集非遗市集展示、体验、售卖于一体，增强游客参与感和体验感。崆峒胜境重点开发海岛研学、仙幻演艺、非遗文创、旅拍婚庆等产品，把海岛生态美学、八仙文化美学转化为可体验、可消费的文旅产品。游客既能感受海岛自然生态，也能观赏《八仙过海》室内演艺、瑶池秀夜间实景演出，参与八仙主题互动、国潮文创手作等项目，让美育从“看景”走向“入景”。

在特色美育活动组织上，紧扣全年重要时间节点，打造差异化美育活动矩阵。元旦海鸥季、春节国潮庙会演绎、五一多片区联动文艺展演、端午民俗美食节暨“寻味海肠捞饭”、七夕海岸浪漫主题活动、中秋街区拜月鱼灯体验与崆峒胜境“月满崆峒?仙岛同欢”主题活动、国庆街区红色艺术巡游、崆峒胜境“神仙大舞台”等品牌活动接续落地、贯穿全年。同时联动文旅主管部门、属地街道及媒体平台推出普惠性广场文化活动，拓宽美育覆盖场景，降低公众参与门槛，真正实现节节有主题、月月有亮点。

在滨海文旅资源美学转化方面，深度挖掘本地山海资源禀赋。第一海水浴场打造开放式滨海休闲空间，融合海洋科普与休闲演艺；芝罘湾广场、东炮台结合滨海景观与历史遗存开展特色主题活动，同步布局崆峒岛海岛美育新场景，把海岛生态、仙幻建筑、沉浸式演艺、夜间光影等转化为可感知、可参与、可传播的美育体验。持续推进街区微更新，优化街巷风貌，让城市肌理成为看得见摸得着的美育载体。

通过系列实践探索，五大核心街区景区年内接待游客超2000万人次，线上新媒体传播也收获可观流量。下一步，烟台文旅产业发展集团将继续秉持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，加密布局微型美育体验点位，迭代升级研学和文创产品体系，做精节庆活动，深挖滨海美学资源，打磨崆峒胜境海岛美育场景和仙幻文化IP，强化线上内容传播与品牌塑造，持续筑牢城市美育阵地，助力烟台文旅高质量发展。

主持人：

感谢张总，提问环节就到这里。

各位记者朋友！

美育，是城市的气质，也是生活的底色。刚才，四位发布人围绕美育实践路径构建、全民阅读推广、沉浸式场景打造、滨海文旅资源转化等方面，介绍了烟台以美育赋能文化强市建设的探索。书香润城、艺术惠民、场景育人、山海入画，美育正从场馆课堂走向街头巷尾，融入城市日常。希望各位记者朋友多关注这些看得见、摸得着的变化，用鲜活的笔触和镜头讲好烟台美育故事，让“美哉烟台”成为这座城市可感可及的文化标识。

今天的发布会就到这里。感谢四位发布人，感谢现场的记者朋友们！